“好産品到卓越産品之間相差了10-30倍的距離。”

産品是品牌核心競争力，擁有一款好産品可助品牌火速出圈，但擁有一款卓越産品能使品牌生命力更強，在美妝領域更是如此。市場在不斷擴容，給予品牌更多機會，同時也存在着巨大的不确定性，隻有堅持将産品做到極緻才能順應趨勢與變化。

9月2日，由美妝産業互聯網媒體《青眼》主辦的“2021（第二屆）中國化妝品趨勢大會”在廣州舉行。活動現場有來自品牌、渠道、零售、投資者、百貨、媒體、營銷、供應鏈等領域740+相關行業人士，線上直播間更同時湧入87萬+觀衆，共同探尋美妝行業未來發展新趨勢。

衆上集團創始人&CEO何廷華女士受邀出席了本次大會，并以題爲《從好産品到卓越産品我的幾個心得》作主旨演講，從産品與市場的關系切入，如何綜合整合資源爲産品賦能，從而成就長青品牌。

“内外兼修”升級産品，以卓越品質引領品牌

何廷華女士在活動上表示，“衆上集團在快消品行業摸爬打滾15年，從最初的品牌代理到現在的自有品牌打造，在這過程經曆了很多磨難。我認爲快消行業的未來很有希望，但需要回歸到産品本身。好産品能用銷售數據定義好壞，但卓越的産品不僅可以帶來複購，更能持續引領品牌。因此從好産品到卓越之間我認爲差距還是非常大的，需要全行業的從業者一起去跨越。”

随着顔值經濟發展越來越蓬勃，消費者已從關注品牌知名度向更注重産品體驗轉變，因此打造卓越産品才是品牌核心競争力所在。爲了追求卓越産品的打造，衆上集團以“内外兼修”的策略爲抓手，解決從原材料、生産研發、資源重組、人才培養等方面助推産品向優發展。

外聯巨人之手，内驅自身動力

15年走來，衆上集團累積了豐富的海外行業資源，其成熟的經營理念及先進的研究成果都能爲打造卓越産品帶來很大幫助。因此，衆上集團選擇站在巨人的肩膀上，不斷向外吸收學習，在研發和在品牌上夠引領衆上集團。其中，日本規模最大的日用品和化妝品企業ARATA與衆上集團經過多年合作，于今年7月正式達成投資合作。此後，雙方通過深度捆綁和合作，資源網絡互通，爲中日兩地消費者帶來卓越而美好的消費體驗。同時，更與細分賽道冠軍建立戰略合作關系，引進獨家原料與配方，共同開創中國消費市場。

對外學習能助衆上集團站得高看得遠，但也深知隻有完善自身系統建設才能匹配行業對品牌、産品提出的高标準高要求。爲此，衆上集團通過搭建三大核心産業鏈、自建倉儲物流中心，以及企業人才培養和開發計劃等一系列部署，提升自身基礎建設以激發内生發展動力，才能更好地承接優質資源的進入。

何廷華女士最後更提到，在打造卓越産品的路上，更應該關注産品力與營銷力之間的關聯度。她認爲，産品力與營銷力是“唇齒關系”，産品是兌現内容營銷的承諾。因此，隻有打好“産品”這個基石，不斷通過升級求變來迎接機遇與挑戰，才能保證品牌在市場發展洪流中立于不敗之地。